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专访炫动传播王磊:谈中国动画商业之道

2018-11-06 13:51:44
专访炫动传播王磊:谈中国动画商业之道 题记:2010年杭州国际动漫展精彩纷呈,各企业相继展出各家得意新作。

作为原创动画的领军企业,上海炫动卡通更是大幅海报展出人气漫画家十九番作品《兔子帮》改编的同名动画。

带着对新作的好奇与期待,一起动漫朱瑞晓采访了上海东方传媒集团有限公司成员、上海炫动卡通股份有限公司副总经理王磊,以下简称王总。

《兔子帮》海报 朱瑞晓:今年的杭州动漫展上,从炫动卡通的展台上一眼就看到新作《兔子帮》的大幅宣传,可以简单介绍下这部新作嘛? 《兔子帮》动画项目改编自十九番的同名畅销漫画,炫动卡通会开发104集系列动画片,每集12分钟,投资千万人民币,在兔年上映。

《兔子帮》漫画在小学高年级和初中的读者中具有极高的人气。

至今已连续出版9本单行本,热销广东、浙江、广西、四川、重庆、福建等地,总销量近两百万册。

它集合了日本成功动画《青蛙军曹》的幽默搞笑和当红长篇《火影忍者》的精彩战斗,并将嫦娥、玉兔、乾坤布、红舍利等具有中国的文化元素的创意演生出独立的创作风格。

在动画的改编中,人物整体设计在漫画原作的基础上添加全新视觉元素以吸引观众。

我们期望《兔子帮》不负漫迷的期待,赢得电视观众的喜爱,日本和欧美的一些动画专家也非常看好《兔子帮》这个项目,我们希望由此探索打造中国由漫画衍生至动画卡通明星商业之道。

朱瑞晓:在跨行业合作上,炫动卡通还有其他形式的合作拓展嘛?比如动漫与游戏相结合这类的? 跨行业发展是我们一直在拓展的一条道路。

我们把跨行业发展简单计划为下面四种渠道。

1.高人气漫画动画化: 好莱坞的许多电影改编自漫画取得了很大的市场效益,如《变形金刚》《蜘蛛侠》等,半数以上的日本动画片改编自同名漫画。

国内的近几年漫画市场日渐成熟,漫画出版社、原创漫画杂志、不断涌现。

漫画家经过市场的锤炼逐渐成熟。

我们通过搜索漫画杂志等渠道,发现有庞大读者群又适合改编动画片的漫画作品,购买其改编权然后投入制作。

由于作品本身经过市场的检验,证明它的艺术价值,漫画粉丝转化为动画观众,同时宣传传播方面也更具卖点。

2.儿童文学作品动画化: 就目前的中国动漫市场而言,儿童是消费动画产品的主力军。

儿童的成长离不开的儿童文学作品,古今中外的童话故事和文学作品成为影视作品的创意来源。

就国内而言,影响一代人的动画片《舒克贝塔》的原作是由郑渊洁的同名作品改编,《没头脑和不高兴》改编自任溶溶的同名作品。

文学作品通过动画生动鲜明的演

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