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平均每月一款新机为啥说小米不是机海战术iyiou.com

2019-03-11 15:28:20

平均每月一款新机:为啥说小米不是“机海战术”?

不知你是否注意到,从今年年初到现在,小米已经发布了9部新品,成为今年发布新品多的品牌。

不过,和去年魅族被吐槽机海战术不同,即使小米上新的频率已经达到了每月1部的水准,上仍然很少有吐槽小米玩机海战术的声音。

这是为什么呢?

如果我们仔细分析今年小米发布的产品就不难发现,小米从价格定位、尺寸和针对人群3个维度出发,将9款产品进行了细分,避免了自家产品间的内部消耗。

下面,就让我们通过这三方面,一起了解一下小米的产品策略。

● 价格定位:从百元到3000+,遍及各个价位段

和以前红米主攻千元机市场、小米主攻2000+市场不同,今年小米的产品已经覆盖了从几百元到3000+、甚至4000+的市场。

与此前相同,红米主攻千元内市场,小米系列、小米Note系列主攻主流的2000+市场。

但是往年不同的是,今年小米对中端市场和高端市场进行了补充,中端市场的小米5X、小米5C、小米Max 2、高端市场的小米MIX 2和小米MIX 2陶瓷尊享版让小米在全价位段站稳了脚跟,也为用户提供了更多的选择。

也就是你会看到曾经忽视的风景说,用户可以根据自己的预算,直接找到合适自己的,根本不用纠结价格太高或者配置不好因为小米的都很有性价比。

● 尺寸:小屏到巨屏无断档

尺寸方面,小米算是布局的终的目的都是为了获得快乐和幸福比较早的了。很久之前就划分出了小米/红米系列和小米Note/红米Note系列。让用户可以根据自己的预算,在不同的价位区间内选择合适屏幕大小的。

如今,小米更是推出了6.4英寸的小米Max系列,和5.99英寸的小米MIX系列,对于用户来讲,无论是大屏还是小屏,都能在合适的价位段里找到合适的选择。

● 针对人群:线上/线下全方位布局

与往年不同的是,小米今年的产品在针对人群和市场上有了很明显的调整,产品策略上对于线下渠道的重视程度越来越高。

迄今为止,小米发布的9款产品中,就有小米Note 3、小米5X和红米Note 5A三款产品是针对线下的。

其中,红米Note 5A将1600万像素前置自拍作为主打,宣传时对标对象也是OPPO、vivo这样的线下品牌;小米5X同样主打拍照,而且还学习OPPO、vivo的代言人策略,请来吴亦凡为品牌代言。

随着生命中的情感路线越走越远更重要的是,小米还直接将此前的旗舰系列小米Note系列定位改成了线下产品,将自拍、代言、外观这些当成了产品主要的卖点。

● 小米是全面迎敌而非机海战术

对于小米来说,虽然今年仍然发布了不少新品,但可以说这些新机多而不乱几乎每款产品都有自己的定位,这也是它与去年魅族机海战术的本质区别。

而且,和去年小米的新机策略相比,小米今年的产品策略也显得更加明晰:砍掉了此前定位模糊的红米Pro系列,取而代之的是主打线下的小米5X;砍掉了去年多余的Plus系产品,避免了Plus系列和Note系列的冲突;另外就是将小米Note系列下放到线下,与小米系列一样面向2500元市场;小米MIX系列则继承了小米Note系列的定位,并且成功将小米品牌带到了3000+甚至是4000+市场当中。

如此大而广的产品布局,在众多品牌中还是独一家。

寻求全面发展的小米究竟能够拿下怎样的成绩,就让我们一起拭目以待吧!

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